2024年7月25日
【2024年版】ベトナムのリスティング広告の状況｜デバイス別で利用率と利用時間を紹介
「ベトナムでのリスティング広告は、どの検索エンジンで実施するの？」
「どのようすれば効果的に運用すれば良いか分からない」
このような疑問のある方へ向けて、本記事では以下の内容を解説します。
ベトナムのリスティング広告の状況
ベトナムのデバイス利用率および利用時間
ベトナムにおけるリスティング広告の注意点
本記事では、グラフをベースにして解説しており、ベトナムの状況を理解しやすくなっていますのでご参考ください。
ベトナムのリスティング広告の状況
statistaの調査を参考にすると、ベトナムで最も使用される検索エンジンとして、Googleが圧倒的な利用者を誇っていることが分かります。
このことから、ベトナムでリスティング広告を出稿する際は、Googleでの対策がメインとなります。2位のCoccocはベトナム企業が開発した検索エンジンですが、使用されるのは検索機能ではなく、ダウンロード機能のため、現状では重要視しなくて良いでしょう。
次に、顧客がブランドを認知する媒体に関するデータを確認すると、検索エンジンが1位、2位がテレビ広告となっています。
テレビ広告はリスティング広告と比べて費用対効果が分かりにくく、大きな広告予算が必要となります。したがって低予算で広告出稿をする場合、業界にもよりますが、リスティング広告が有効だと言えるでしょう。
また、顧客がブランドを認知した後に詳細な情報を収集する媒体として、SNSに続いて検索エンジンが2位になっています。
ブランドの認知後に詳細な情報を収集する際、自社名で指名検索されると考えられます。
もし自社の自社名で検索して、自社サイトが1位で表示できてない、もしくは競合他社が検索連動型広告（リスティング広告の1つ）を出稿している場合、自社でも出稿してコンバージョンの取りこぼし防止につなげましょう。
ベトナムのデバイス利用率および利用時間
ベトナムのインターネットのデバイス別利用率を見てみると、モバイルおよびスマートフォンの利用率が高くなっています。下記の数値は、日本と比べても大きな差はありませんでした。
次にデバイス別の利用時間に関してのデータを紹介します。
以下の日本のデータと比べると、1日のインターネットの利用時間はベトナムが日本より1.5倍以上長いと分かります。
さらに深堀りすると、モバイルでの利用時間が日本の1.8倍となっています。
そのため、モバイルに最適化された広告クリエイティブやランディングページの作成は、必須です。とはいえPCおよびタブレットも44％を占めるので、自社の商品に合わせてGoogle広告のデバイス別かつ曜日や時間帯によって調整するのがベストです。
ただし、Google広告のデバイス別入札調整は設定後、2～3ヶ月運用してデータを見てから変更しないと、データ不足だと逆に悪くなってしまうので、広告期間が短い場合はデータが溜まるまで自動入札としましょう。
ベトナムを始めとする海外と日本のリスティング広告の違い
基本的に、日本とベトナムでリスティング広告に違いはありません。ただし言語の違いに伴って、文字数が増えてしまい、伝えたい部分を表記できない可能性もあります。
EFよるとベトナムの英語力は標準的といったデータがありますが、ホーチミンやハノイといった都市圏では3割前後しか話せないのが現状です。ですので、基本的にはベトナム語での表記となります。
ベトナムでリスティング広告をする際は、ベトナム語で訴求力のあるフレーズを使用しながら、文字数制限をクリアしなければなりません。
ベトナムにおけるリスティング広告の注意点
ベトナムでのリスティング広告の注意点として、有害認定されるサイトでは情報統制をしており、アクセスを遮断している可能性があります。そのため、ディスプレイ広告を行う際には信頼性の高いサイトを選ぶことが重要です。
また、機械翻訳に頼ったキーワード選定や広告文ではなく、現地に合わせた表現や文化、トレンドを考慮しないと、現地人に訴求できるリスティング広告の運用は難しくなります。
TheDigitalＸでは、現地マーケターと共同で進めるので、効果的にリスティング広告を運用可能です。
よくある質問
よくある質問を下記にまとめました。
ベトナムで人気のあるSNSは何ですか？
ベトナムでビジネスを失敗する日本企業の特徴について教えてください
ベトナムのインフルエンサーのinstagramアカウントを教えてください
ベトナムで越境ECをしたいのですが、現状を教えてください
ベトナムのSEOの事情について教えてください
ベトナムで人気のあるSNSは何ですか？
ベトナムで人気のあるSNSに関して、以下の記事で解説していますので、ご参考ください。
【2024年最新】ベトナムSNSランキング｜インターネット事情をマーケティングに活かすコツ
ベトナムでビジネスを失敗する日本企業の特徴について教えてください
ベトナムでビジネスを失敗する日本企業の特徴について、以下で解説していますのご参考ください。
【2024年最新】ベトナムビジネス進出のために知っておくべき基礎知識
ベトナムのインフルエンサーのinstagramアカウントを教えてください
ベトナムのインフルエンサーのInstagramアカウント5選を、以下の記事で紹介していますのでご参考ください。
【2024年版】ベトナムのInstagramの利用者数＆インフルエンサー広告の現状を解説
ベトナムで越境ECをしたいのですが、現状を教えてください
ベトナムのEC市場は急速に成長しており、2024年には139億米ドル（2024年6月時点で2兆2,350億円）まで伸びると予測されています。詳細は以下の記事をご参考ください。
【2024年版】ベトナム市場の越境ECで人気プラットフォーム4選を紹介
ベトナムのSEOの事情について教えてください
以下の記事で、ベトナムのSEOの状況について解説していますので、ご参考ください。
【2024年版】ベトナムのSEO対策の状況｜他チャネルと利用率を比較
ベトナムでリスティング広告の戦略立案＆運用ならTheDigitalXへご相談ください
リスティング広告を実行することで、短期間で売上向上できたり、SEOに注力する前にコンバージョンキーワードを短期間で見つけられたりします。そのため、短期～中長期的にベトナムでビジネスをする際に重要な施策となります。
弊社は、18年以上海外デジタルマーケティングに携わり、現地のマーケターと共同で進めるため、ベトナムでリスティング広告の戦略および運用を検討している場合、一度ご相談ください。
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